Alcolici e prodotti correlati all'alcol

Linee guida e politiche di accettazione degli annunci sponsorizzati > Sezione 4.3.1: Alcolici e prodotti correlati all'alcol | Questa politica si applica agli annunci che promuovono bevande alcoliche (birra, vino e superalcolici) e il relativo merchandise.

Gli annunci di alcolici sono vietati in Arabia Saudita, Canada, Emirati Arabi Uniti, India e Stati Uniti. In merito ai requisiti applicabili agli annunci per le bevande alcoliche nelle aree geografiche in cui sono consentiti, consulta le sezioni riportate di seguito.

Tieni presente che queste politiche non riguardano contenuti che fanno riferimento a bevande alcoliche presenti all'interno di annunci di prodotti diversi dagli alcolici (ad esempio, il trailer di un film con attori che consumano bevande alcoliche). In base alle politiche relative ai contenuti vietati, i contenuti degli annunci non devono incoraggiare, esaltare o mostrare un consumo eccessivo di bevande alcoliche.

Sponsored Products

Australia, Francia, Germania, Giappone, Italia, Messico, Regno Unito e Spagna: la promozione e il merchandise di bevande alcoliche sono consentiti negli annunci Sponsored Products.

Canada e Stati Uniti: sono consentiti annunci sul merchandise relativo ad alcolici solo a condizione che l'inserzionista non sia un produttore o distributore di bevande alcoliche.

Sponsored Brands

Australia, Germania, Giappone, Italia, Messico, Regno Unito e Spagna: negli annunci Sponsored Brands sono consentiti la promozione e il merchandise di bevande alcoliche.

Annunci video Sponsored Brands

Australia, Francia, Germania, Giappone, Italia, Messico, Regno Unito e Spagna: la promozione e il merchandise di bevande alcoliche sono consentiti negli annunci video Sponsored Brands.

Canada e Stati Uniti: sono consentiti annunci di prodotti alcolici solo se l'inserzionista e/o la sua società madre non sono in possesso di una licenza per produrre o distribuire bevande alcoliche.

Requisiti dei contenuti

I seguenti requisiti si applicano a immagini, video e testo per gli annunci Sponsored Products, Sponsored Brands e gli annunci video Sponsored Brands nelle aree geografiche in cui gli annunci di bevande alcoliche sono consentiti.

Gli annunci devono promuovere il consumo responsabile di alcolici e devono essere incentrati sul prodotto, senza suggerire che quest'ultimo aiuti a consumare alcolici in modo più sicuro.
Il contenuto dell'annuncio non deve:
- associare l'assunzione di alcolici ad autoveicoli, alla guida o all'utilizzo di macchinari;
- essere associato a gravidanza, maternità o attività genitoriali;
- rivolgersi a minori oppure includere immagini, video o contenuti ideati per suscitare il loro interesse;
- mostrare minori o adulti che sembrano avere meno di 25 anni;
- criticare l'astinenza da bevande alcoliche;
- incoraggiare in modo irresponsabile l'assunzione di bevande alcoliche;
- promuovere il consumo eccessivo, suggerire benefici terapeutici o di altro tipo correlati al consumo di alcolici (ad esempio che l'alcol migliora le prestazioni, contribuisce al successo o risolve i problemi) o essere incentrati sulla gradazione alcolica della bevanda;
- mostrare persone attivamente impegnate a bere.
Gli annunci non devono utilizzare come target prodotti non correlati.
- Le parole chiave selezionate devono essere a corrispondenza esatta e strettamente correlate agli alcolici (ad esempio "whisky" e non "bevanda").
- Il targeting per prodotto deve essere direttamente correlato al prodotto pubblicizzato.

Requisiti specifici per area geografica

Gli annunci relativi alle bevande alcoliche sono consentiti solo nelle aree geografiche elencate di seguito, nel rispetto dei relativi requisiti delle politiche.

Australia: gli annunci video Sponsored Brands devono includere un messaggio di assunzione responsabile (ad esempio "Bevi in modo responsabile").
Brasile:
- Gli annunci Sponsored Brands e gli annunci video Sponsored Brands relativi alle bevande alcoliche (escluse le birre alcoliche) devono includere in maiuscolo uno dei seguenti disclaimer legali obbligatori sul consumo responsabile:
  - BEBA COM MODERAÇÃO ("Bevi con moderazione").
  - A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES ("La vendita e il consumo di bevande alcoliche sono vietati ai minori").
  - ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS ("Questo prodotto è destinato agli adulti").
  - EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL ("Evita il consumo eccessivo di alcol").
  - NÃO EXAGERE NO CONSUMO ("Non esagerare nel consumo").
  - QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS ("Chi beve di meno si diverte di più").
  - SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA ("Se guidi, non bere").
  - SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME ("Servire bevande alcoliche a minori di 18 anni è un reato").
- Gli annunci Sponsored Brands, gli annunci video Sponsored Brands e gli Store di birre alcoliche devono includere in maiuscolo uno dei seguenti disclaimer legali obbligatori sul consumo responsabile:
  - CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROBIDOS PARA MENORES ("La birra è una bevanda alcolica. Vendita e consumo vietati ai minori").
  - SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME ("Servire birra a minori di 18 anni è un reato").
- Al termine di ciascun annuncio video di bevande alcoliche è obbligatorio inserire uno dei disclaimer riportati sopra, in forma orale e scritta.
- Negli annunci per la birra analcolica non è necessario inserire alcuna avvertenza, a condizione che non contengano riferimenti al brand, allo slogan o alla frase promozionale della bevanda alcolica.
- Le immagini, i video o il testo degli annunci non possono essere associati allo sport.
Germania: le immagini, i video o il testo degli annunci non possono essere associati allo sport.
Francia:
- Disclaimer. Gli annunci devono includere una delle seguenti affermazioni: "l'abus d'alcool est dangereux pour la santé" o "à consommer avec moderation".
- Gli annunci possono contenere solo le seguenti informazioni relative alle bevande alcoliche: percentuale in volume di alcol, origine, denominazione, composizione, nome e indirizzo del produttore, agenti e depositari, metodo di produzione, metodi di vendita, modalità di consumo del prodotto, riferimenti all'area geografica di produzione, riferimenti ai riconoscimenti ottenuti dalla bevanda, riferimenti alla denominazione di origine o all'indicazione geografica. L'imballaggio della bevanda può essere riprodotto solo se rispetta le precedenti regole sul contenuto degli annunci.
- Gli annunci per i prodotti non alcolici non devono presentare, promuovere o fare riferimento a brand di prodotti alcolici o al consumo di bevande alcoliche. È consentito l'utilizzo di immagini di bevande alcoliche generiche, purché non siano il punto focale dell'annuncio.
India: negli annunci Sponsored Brands e Sponsored Products sono consentiti gli annunci sul merchandise di alcolici.
Italia:
- Gli annunci devono includere un messaggio di consumo responsabile (ad esempio "Bevi responsabilmente").
- Le immagini, i video o il testo degli annunci non possono essere associati allo sport.
Giappone:
- Gli annunci Sponsored Brands e gli annunci video Sponsored Brands devono includere il disclaimer legale obbligatorio in cui si afferma che bere al di sotto dei 20 anni è vietato dalla legge (ad esempio "Non bere se sei minorenne o se stai guidando. Fai un uso moderato di bevande alcoliche. Non assumere alcolici in gravidanza o durante l'allattamento. Ricicla la lattina dopo il consumo").
- La pubblicità di superalcolici sulla homepage è limitata a birra, cocktail, shochu, sake, umeshu, vino, brandy e whisky. Gli annunci non devono mostrare:
  - una persona che beve brandy/whisky a grandi sorsate;
  - bottiglie o altri contenitori per bevande di grandi dimensioni.
Messico:
- Sono vietati i prodotti con una gradazione alcolica pari o superiore al 55%.
- Il testo personalizzato deve descrivere solo il prodotto o il brand. Sono vietati contenuti di marketing, promesse, promozioni o slogan.
- Disclaimer. Gli annunci video Sponsored Brands devono includere una delle seguenti dichiarazioni: "Evite el Exceso", "Conocer es no excederse" o "Todo con medida".
Paesi Bassi:
- Gli annunci devono rispettare il Codice pubblicitario olandese relativo alle bevande alcoliche.
- Gli annunci Sponsored Brands devono includere il disclaimer legale obbligatorio "geen 18, geen alcohol".
Polonia:
- Gli annunci di bevande alcoliche sono vietati.
- Gli annunci di articoli di brand di prodotti alcolici sono vietati.
- Gli annunci di bevande analcoliche (birra esclusa) che hanno nome, brand, marchio, design o confezione uguale o simile a quello di una bevanda alcolica sono vietati.
- Gli annunci di birre analcoliche sono consentiti.
Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti: sono vietate le bevande alcoliche, compresi i kit per la preparazione e la produzione di bevande alcoliche, nonché il merchandise di alcolici.
Spagna: disclaimer. Gli annunci devono includere la dicitura "Disfruta de un consumo responsable".
Singapore: gli annunci di bevande alcoliche non sono consentiti durante la festa religiosa "Hari Raya".
Svezia:
- Gli annunci di bevande alcoliche sono vietati.
- Sono consentiti annunci di bibite e bevande senza alcol (ad esempio di birra analcolica).
- Sono consentiti annunci di articoli di brand di prodotti alcolici (ad esempio di uno spillatore di birra Guinness).
Regno Unito: disclaimer. Gli annunci video Sponsored Brands devono includere la frase "For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk" ("Per informazioni sul consumo di alcolici, visita www.drinkaware.co.uk") oppure la frase "Drinkaware.co.uk for the facts" ("Per informazioni: drinkaware.co.uk").
Stati Uniti: sono vietate le bevande alcoliche e il relativo merchandise.

Kit per il test del tasso alcolemico e rimedi e trattamenti per i postumi da sbornia

Oltre a rispettare le linee guida generali per gli alcolici di cui sopra, i prodotti di questa categoria devono incentrarsi sul prodotto e non devono suggerire che i prodotti aiutino a consumare alcolici in modo più sicuro.

Gli etilometri sono consentiti negli annunci Sponsored Brands e Sponsored Products.

I rimedi e i trattamenti per i postumi da sbornia sono consentiti solo negli annunci Sponsored Products.

Requisiti specifici per area geografica

Brasile, Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti: sono vietati etilometri e rimedi e trattamenti per i postumi da sbornia.