Campagne
Modificare una campagna
Ricerca e filtri in Gestione delle campagne
Copiare una campagna
Ottimizzazione delle campagne
Stato della campagna
Campagne rifiutate
Stato dell'annuncio

Campagne

Per pubblicare un annuncio su Amazon devi creare una campagna. Le campagne raggruppano gli annunci in base ai budget e alle date di pubblicazione.

Puoi creare una campagna per una specifica linea di prodotti, per un periodo di tempo determinato o in base a qualsiasi altro criterio che ti aiuti a gestire gli annunci. Ogni campagna contiene un tipo di annuncio e si allinea all'obiettivo principale che ti prefiggi, ad esempio le vendite o la brand awareness.

Per iniziare, vai a Gestione delle campagne e fai clic su Crea una campagna.

Per informazioni sulla creazione di specifici tipi di campagne, vedi:

Creare una campagna Sponsored Products
Creare una campagna Sponsored Brands
Creare una campagna di annunci Product Display

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Cambiare lo stato della campagna

Puoi modificare una campagna facendo clic su qualsiasi campo modificabile in Gestione della campagna oppure cambiare lo stato della campagna modificando i parametri del giorno di inizio e di fine.

In Gestione della campagna:

Vai alla scheda Campagne.

Individua la campagna che desideri modificare. Per maggiori informazioni, consulta Ricerca e filtri in Gestione delle campagne .

Fai clic su qualsiasi campo modificabile nella tabella per modificare i dati nelle campagne. Fai clic sul nome della campagna per altre opzioni, ad esempio parole chiave, offerte e parole chiave negative oppure fai clic su Impostazioni per ulteriori opzioni.
- Per riavviare le campagne terminate o in pausa, inserisci una data di fine che sia futura oppure seleziona la campagna e fai clic su Riavvia. Puoi anche riattivare una campagna in pausa facendo clic sul commutatore nella colonna attiva.
- Puoi estendere una campagna che sta per terminare o è già terminata modificando la data di fine in una data futura.
- Puoi interrompere una campagna impostando lo stato In pausa o Archiviata oppure impostando come data di fine la data corrente. Lo stato della campagna diventerà Terminata entro la fine della giornata.

Nota: Le campagne Sponsored Brands non possono essere riattivate una volta terminate.

Nota: Una campagna non può essere riattivata o messa in pausa una volta archiviata. Le campagne archiviate rimangono disponibili per riferimento futuro. Se si prevede di utilizzare un annuncio in un secondo momento, metterlo in pausa invece di archiviarlo.

È inoltre possibile utilizzare un file per le operazioni in blocco per apportare modifiche su larga scala alle campagne. Maggiori informazioni sulle operazioni in blocco

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Ricerca e filtri in Gestione delle campagne

La ricerca e il filtro sono funzioni utili per visualizzare un sottoinsieme di campagne,, annunci o parole chiave o apportarvi modifiche.

Puoi cercare campagne,, annunci e parole chiave inserendo il nome, intero o parziale, nella casella di ricerca che si trova nella parte superiore della tabella. Selezionando vari filtri puoi analizzare fattori di performance specifici basati su parametri da te impostati.

Per cercare e filtrare in Gestione delle campagne:

Fai clic sulla scheda delle campagne, dei , degli annunci o delle parole chiave.

Fai clic sulla casella di ricerca nella parte superiore della tabella.

Digita il nome, intero o parziale, della campagna,, dell'annuncio o della parola chiave e premi Invio.

Fai clic su Filtra per e scegli un filtro.

Seleziona i criteri per filtrare tra le opzioni mostrate. Spesso si tratta di un intervallo (ad esempio maggiore o minore di) e di un valore.

Fai clic su Salva per creare il filtro.

Esamina i risultati filtrati e modifica il filtro in base alle tue esigenze. Fai clic su un campo modificabile nella tabella per cambiare i dati dei risultati filtrati.

Nota: Puoi scegliere quali colonne visualizzare in Gestione delle campagne. Per modificare le impostazioni, fai clic su Colonne, quindi su Personalizza colonne nell'angolo in alto a destra della tabella.

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Copiare una campagna

La funzione Copia campagna consente di copiare alcuni parametri da una campagna esistente a una nuova.

Puoi copiare campagne in corso o già terminate. Puoi anche copiare le campagne respinte, in modo da apportare le modifiche necessarie per conformarle alle nostre linee guida per gli annunci prima di sottoporle nuovamente ad approvazione.

Quando utilizzi la funzione Copia campagna vengono copiati: nome della campagna, data di inizio e di fine, budget, parole chiave e offerte. I dati sulla performance, come impressioni, clic e vendite, non vengono copiati nella nuova campagna.

Per copiare una campagna in Gestione delle campagne:

Vai alla scheda Campagne.

Scegli la campagna che vuoi copiare.

Fai clic su Copia nella colonna Azione della campagna. Viene creata una nuova bozza di campagna precompilata con i parametri della campagna originale.

Modifica la bozza della campagna e inviala.

Nota: Le campagne Sponsored Products possono essere pubblicate subito dopo l'invio. Gli annunci Product Display e Sponsored Brands sono invece considerati "in sospeso" durante la procedura di revisione da parte di Amazon. Ti invieremo un'e-mail al termine della procedura di revisione dell'annuncio, generalmente entro 72 ore.

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Ottimizzazione delle campagne

La regolazione dei parametri dell'annuncio può contribuire a migliorarne la perfomance.

Performance dell'annuncio

Considera la possibilità di espandere il tuo set di parole chiave includendo prodotti simili e complementari. Se promuovi libri ed eBook, valuta la possibilità di aggiungere nomi di autori simili, titoli simili o parole chiave correlate al genere del tuo libro. Puoi anche aggiungere categorie e singoli prodotti per aiutare gli inserzionisti a trovare i tuoi prodotti durante la navigazione su Amazon.

L'inserzionista che pubblica campagne con annunci Lockscreen dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di usare come target altri interessi pertinenti. Per farlo, è necessario creare una nuova campagna con annunci Lockscreen.

Offerta e budget

Verifica se le tue offerte sono competitive. Se la tua offerta massima è vicina al costo medio per clic (CPC), valuta la possibilità di aumentarla. Verifica se il tuo budget è adeguato alla durata impostata.

Targeting

Rivedi le campagne dal punto di vista degli acquirenti valutando se le parole chiave sono rilevanti.

Se promuovi libri ed eBook, controlla se le parole chiave usano come target il genere del libro e se potrebbero essere termini di ricerca utilizzati dai clienti per acquistare un libro come il tuo. Puoi anche aggiungere categorie e singoli prodotti per aiutare i lettori a trovare il tuo libro durante la navigazione su Amazon. Se l'annuncio contiene testo personalizzato, prova ad includere informazioni dettagliate sul libro.

Gli inserzionisti che eseguono campagne con annunci Lockscreen dovrebbero assicurarsi che il targeting sia pertinente per il genere del libro. In caso contrario, prova a modificare la categoria di interesse usata come target.

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Stato della campagna

La colonna Stato in Gestione delle campagne mostra informazioni sullo stato attuale della campagna. Lo stato riflette le modifiche apportate alla campagna e se gli annunci della campagna sono stati approvati in base alle norme per la pubblicità di Amazon.

La tabella seguente descrive gli stati che potresti vedere e alcune azioni consigliate. Consulta Modifica stato della campagna per ulteriori istruzioni.

Stato della campagna	Dettagli	Consigli
Attiva	La campagna è attiva e idonea a ottenere impressioni. I tuoi annunci verranno visualizzati nei placement idonei.	Puoi osservare la performance di una campagna nel tempo in Gestione delle campagne e scaricare i report sulla performance per analisi più approfondite.
Programmata	La campagna non è ancora iniziata ed è programmata per iniziare in futuro.	Per modificare la data di inizio della campagna, seleziona il nome della campagna, quindi seleziona Impostazioni della campagna per modificare l'intervallo di date.
Incompleta	Gli annunci non possono essere visualizzati perché la campagna non ha un target né un prodotto da pubblicizzare. Questo stato viene utilizzato solo per Sponsored Products.	Per rendere la campagna idonea a essere pubblicata, selezionala e aggiungi uno o più target e prodotti.
Budget esaurito	La campagna ha superato il suo budget giornaliero. Gli annunci in questa campagna non sono idonei a ottenere impressioni fino a mezzanotte, quando il budget giornaliero viene reimpostato.	Apporta una delle seguenti modifiche: Per modificare il budget giornaliero della campagna o il budget per tutta la durata della campagna, seleziona il nome della campagna e quindi seleziona Impostazioni della campagna. Per modificare o rimuovere il limite di budget giornaliero per Sponsored Products, vai a tutte le campagne in Gestione delle campagne e seleziona Impostazioni pubblicità. Nota: Il limite di budget della campagna è disponibile solo per Sponsored Products. Il budget per tutta la durata della campagna è disponibile per Sponsored Brands e per gli annunci Product Display.
Pagamento non riuscito	Il metodo di pagamento (carta di debito, di credito o bonifico) è stato disattivato o modificato di recente o non ha fondi sufficienti.	Passa con il mouse sopra il nome dell'account e seleziona Fatturazione o Metodi di pagamento dal menu a discesa. Maggiori informazioni sul pagamento non riuscito pagamento non riuscito
Terminata	La data di fine della campagna è già trascorsa e la campagna è terminata.	Per continuare a pubblicare gli annunci della campagna Sponsored Products, seleziona il nome della campagna, quindi seleziona Impostazioni della campagna per modificare o rimuovere la data di fine. Le campagne Sponsored Brands non possono essere riattivate una volta terminate.
In pausa	La campagna non è idonea alla pubblicazione perché è impostata su In pausa.	Per riavviare la campagna, fai clic sul selettore nella colonna Attivo.
Archiviata	La campagna non è idonea alla pubblicazione perché è impostata su Archiviata.	La campagna non può essere abilitata o messa in pausa.
Bozza	La campagna non è attiva perché non è stata inviata.	Assicurati di aver completato tutti i passaggi del processo di creazione della campagna.
In attesa di revisione	Amazon sta controllando la campagna e ne abiliterà la pubblicazione se approvata.	La revisione della campagna può richiedere fino a tre giorni lavorativi. Ti invieremo un'email per farti sapere se la tua campagna è stata accettata o rifiutata. Se la campagna viene approvata, verrà avviata automaticamente.
Non approvata	La creatività della campagna è stata rifiutata e deve essere modificata.	Se la campagna viene rifiutata, dovrai apportare all’annuncio le modifiche richieste. Dopo aver aggiornato l'annuncio, dovrai inviarlo di nuovo alla revisione.

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Campagne rifiutate

Gli annunci pubblicitari che non soddisfano le nostre linee guida non saranno approvati. È possibile che i tuoi annunci pubblicitari contengano linguaggio o immagini inappropriati o non soddisfino altri criteri richiesti per l'approvazione.

Consulta le nostre linee guida sugli annunci pubblicitari per maggiori informazioni.

Gli annunci pubblicitari non approvati saranno aggiunti alla tua tabella delle bozze. Da lì puoi apportare modifiche per soddisfare le nostre linee guida e inviarli nuovamente.

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Stato dell'annuncio

Lo stato dell'annuncio aiuta a identificare potenziali problemi che potrebbero impedire la pubblicazione dell'annuncio.

A causa del grande volume di annunci e di traffico su Amazon, non esiste un modo certo per vedere un annuncio dal vivo. Offriamo però analisi dettagliate che consentono di monitorare la performance degli annunci, inclusi numero di impressioni, clic e visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto e vendite generate dagli annunci.

Nota: Gli annunci non possono essere attivati o messi in pausa una volta archiviati. Gli annunci archiviati rimangono disponibili per consultazioni future. Se prevedi di utilizzare un annuncio in un secondo momento, mettilo in pausa invece di archiviarlo.

Stato della campagna	Dettagli	Consigli
Pubblicazione	L'annuncio è idoneo per essere visualizzato nei placement degli annunci.	In Gestione delle campagne è possibile osservare la performance dell'annuncio nel tempo e scaricare i report sulla performance della campagna per ulteriori analisi.
Non nella Buy Box	L'annuncio non è idoneo per la pubblicazione perché non sta ottenendo la Buy Box. Questo stato non si applica alle campagne Sponsored Brands.	Puoi aggiungere prodotti che al momento non stanno ottenendo la Buy Box, ma che sono idonei a ricevere impressioni quando la otterranno. Scopri di più su come funziona la Buy Box.
Non idoneo	L'annuncio non è idoneo alla pubblicazione per uno dei seguenti motivi: Manca l’immagine del prodotto. Mancano alcune informazioni obbligatorie sul prodotto. Il prodotto è momentaneamente esaurito La categoria in cui si trova il prodotto non è idonea per gli annunci Sponsored Products. Non ci sono informazioni relative alle scorte del prodotto.	Verifica che informazioni sul prodotto e sulle scorte siano complete e aggiornate. Scopri di più sulla gestione delle scorte.
In pausa	L'annuncio è impostato su In pausa.	Per attivare l'annuncio, sposta il selettore situato accanto al nome dell'annuncio sullo stato Attivo.
Archiviato	L'annuncio è impostato su Archiviato.	L'annuncio non può essere attivato o messo in pausa.
Budget esaurito	Si è verificato uno dei seguenti casi: La campagna ha superato il limite del budget giornaliero. Gli annunci della campagna non sono idonei alla pubblicazione fino a mezzanotte quando il budget giornaliero viene reimpostato. La spesa totale del giorno per tutte le campagne ha raggiunto il limite di budget giornaliero dell'account. Il budget a livello di account stabilisce la spesa giornaliera complessiva per tutte le campagne. Gli annunci della campagna non sono idonei alla pubblicazione fino a mezzanotte quando il limite del budget giornaliero viene reimpostato.	Apporta una delle seguenti modifiche: Per modificare il budget giornaliero della campagna, seleziona il nome della campagna, quindi Impostazioni campagna. Per modificare o rimuovere il limite giornaliero del budget dell’account, vai su tutte le campagne in Gestione delle campagne e seleziona Impostazioni pubblicità.
Pagamento non riuscito	Il metodo di pagamento (carta di debito, di credito o bonifico) è stato disattivato o modificato di recente o non ha fondi sufficienti.	Per modificare il metodo di pagamento, vai a Impostazioni > Informazioni sull'account. Per modificare un metodo di pagamento esistente o aggiungerne uno nuovo vai a Informazioni sui pagamenti e fai clic suMetodi di addebito per la pubblicità. Scopri di più su Pagamento non riuscito Pagamento non riuscito
Campagna terminata	La data di fine della campagna è già trascorsa e la campagna è terminata.	Per continuare a pubblicare gli annunci della campagna, seleziona il nome della campagna, quindi Impostazioni campagna e modifica o rimuovi la data di fine.
Campagna in pausa	La campagna non è idonea alla pubblicazione perché è impostata su In pausa.	Per riavviare la campagna, sposta su Attiva il selettore situato accanto al nome della campagna.
Campagna archiviata	La campagna non è idonea alla pubblicazione perché è impostata su Archiviata.	La campagna non può essere attivata o messa in pausa.
Gruppo di annunci in pausa	Il gruppo di annunci principale è stato messo in pausa	Per riavviare il gruppo di annunci, sposta su Attiva il selettore situato accanto al nome del gruppo di annunci.
Gruppo di annunci archiviato	Il gruppo di annunci principale è stato archiviato	Il gruppo di annunci non può essere attivato o messo in pausa.

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